每(měi)一届奥运(yùn)会都会引起世人的关注,这不(bú)仅是奥运健儿大展身手的舞台,也是企业营销的良好机(jī)会。很(hěn)多(duō)企业都希望借奥运会(huì)之东风,为(wéi)更(gèng)多人所认知,品牌(pái)形象大幅提升,进而作用企业业绩。今年(nián)的里约奥运会,成了手机企业的较量场。三(sān)星投入最(zuì)大(dà),营销费(fèi)用高达(dá)十亿(yì)美元级别,国产手机也不(bú)甘寂寞,金立等手(shǒu)机企业投入巨大,金立M6亮相中(zhōng)央电视台奥运会(huì)直播,也有一(yī)些利润不(bú)高的手机企业打起了擦(cā)边(biān)球,希望引(yǐn)起关注(zhù)。
三星(xīng)盖乐世最大气,一(yī)掷千(qiān)金
三星是里约奥运(yùn)会的全球(qiú)合作伙伴(bàn),主打(dǎ)的就是(shì)盖乐世品牌。今年推(tuī)出(chū)的盖乐世S7以(yǐ)及(jí)S7edge大出风头(tóu),双(shuāng)曲面手机极(jí)具(jù)科技感,成为今年(nián)最畅销(xiāo)的旗舰智能手机(jī)之一,在风(fēng)头上(shàng)盖(gài)过苹果。作为(wéi)国(guó)际奥委会合(hé)作伙伴,三星电子将12500部盖乐世S7edge奥运尊享典藏版(bǎn)手机,赠予2016里约奥运会(huì)参赛选手,奥运健儿通过盖乐世(shì)记录奥运精彩(cǎi)瞬(shùn)间(jiān)。三星奥运营销投入十分巨大,虽然三(sān)星对此(cǐ)守口如瓶,但初(chū)步估计,此次广(guǎng)告(gào)支出高达十亿(yì)美(měi)元级别(bié),一般企业(yè)根本承受不起。
金立(lì)M6最(zuì)豪气,全覆(fù)盖霸头(tóu)条
里约(yuē)奥(ào)运会(huì),金立十分重视,投入巨(jù)资。有媒(méi)体透露,金立这个暑假投(tóu)入广告费用10亿元(yuán)人民币,也有说法是8亿元人民币。除了(le)冠名电(diàn)视节目,金立(lì)M6|M6Plus还霸气出击里约奥运会,由冯小刚和余文乐代言的这款手机,频频出现在央(yāng)视奥运直播节目中,并且(qiě)霸主报纸头条。奥运会开幕式当天金立M6|M6Plus“做人做(zuò)事安全第一”的广告出现在《深圳晚报(bào)》头版,十分吸引人眼球,也引发了朋(péng)友圈疯狂转发。
ZUKZ2里约版,主打性价比
联想手机下滑(huá)了两年,希望借(jiè)奥运会东风(fēng)崛(jué)起。联想把精力花在互(hù)联网品牌ZUK身上。这次(cì)推出了ZUKZ2里约版(bǎn),专(zhuān)为(wéi)奥运定(dìng)制,它采用了骁(xiāo)龙(lóng)820处理器,配搭载3GB运存,32GB存储空间,售价1599元(yuán)。一流的处理器,不(bú)错的(de)配置,价格比小米5低很多(duō),有不错的竞争力。
格力二(èr)代手机广告低调(diào)亮相(xiàng)
格(gé)力第(dì)一代(dài)手机失败了,但(dàn)董(dǒng)明珠没有放弃,第二代手机格力务实了很多,配(pèi)置较高,售(shòu)价也超过3300元。董明珠(zhū)说,格(gé)力手机代表了中国(guó)制造的最(zuì)高水准(zhǔn),她不久前怒(nù)摔(shuāi)这款手(shǒu)机,并放言格力(lì)二代手(shǒu)机(jī)质量世界第(dì)一。这次奥运会,格力二(èr)代手机虽然没有投放(fàng)电视广告,但在视频直播有涉足(zú),央视影(yǐng)音上可以看到格力二代手机的(de)广(guǎng)告,董明珠(zhū)亲(qīn)自为这(zhè)款手机代言。
土豪(háo)OPPO投放新(xīn)媒体广告
OPPO手(shǒu)机是靠(kào)广告战发展起来的,每年(nián)投入数十亿元广告费(fèi),仅湖南卫视的(de)《我(wǒ)们来了》,一年的冠名费就高达5.5亿元。OPPO在里约奥运会上,虽然没(méi)有打硬(yìng)广告,但OPPO也没有(yǒu)缺失,在新(xīn)媒(méi)体上投放了(le)一些(xiē)广告。打开网(wǎng)易新闻(wén)客户端,能看到(dào)OPPOR9的广告,而且贯穿(chuān)奥运会(huì)始终,应该投入不少。另外(wài),OPPO手机还有微博话题营(yíng)销,#OPPO特(tè)约(yuē)《环(huán)球》看奥运#的(de)阅(yuè)读量高达几千万。
魅族手机打擦边球
魅族(zú)手机(jī)低端为主,利(lì)润不高,没(méi)有更多钱打广告,但(dàn)也想借这届奥运(yùn)会,提高一下知名(míng)度。打开网易(yì)新(xīn)闻客户端、腾讯新闻客户端,有(yǒu)关(guān)奥运新闻下面的评论,都(dōu)可以(yǐ)看到“魅族为奥(ào)运加油”的(de)话,可以看出,这是(shì)魅族(zú)有组织的营销。魅族科技在里约奥运会期间,还推出了一个夺金免单活动(dòng),凡是奥(ào)运期间购买专区内的商品将有免单资格,不过每日免单名额由前日夺金数决定(dìng),吸引力不大。可以知道,魅族是在打擦边球。