9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》已正式生效，根据规定，自然人在自（zì）媒体发布广告需要承担相应的法律责任。也就（jiù）是说，个人在（zài）微信朋友圈、微博等社交媒体中（zhōng）转（zhuǎn）发广（guǎng）告不（bú）再是一（yī）转了之，而是要承担相（xiàng）应的责任。

　　
　　你的朋友圈，是否充斥着各种微商、代购（gòu）？朋友开了一家月饼店，你迫于给面子转发，算不算广告？月饼（bǐng）质（zhì）量有问题，你需要负责任（rèn）吗？针对这些消费者关（guān）注的热点话题，成都商（shāng）报记（jì）者采（cǎi）访（fǎng）了成都市工商局相关处室负责人，权威解读新规。
　　
　　新（xīn）规实施（shī）一周（zhōu）朋友圈广告（gào）照样任性
　　
　　目前，成（chéng）都商报记者在很多市民（mín）的朋（péng）友（yǒu）圈发现，微商（shāng）、代购仍然无一标注“广告”，昨日，成都市工商局相关（guān）处（chù）室负责人权（quán）威解读新（xīn）规（guī）实施后（hòu），网红、大V、普通消费者和（hé）代购微（wēi）商三（sān）类人群在（zài）朋友圈转发“广告”该（gāi）如何（hé）界定。
　　
　　9月1日（rì）起，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明（míng）“广告（gào）”，在粉丝经济中的网红、明星微博（bó）、微（wēi）信（xìn）等自媒体发布（bù）商业（yè）广告，也要显著标明“广告”，自媒（méi）体发布违法（fǎ）广告也将承担相应责任，如情节严重可处200万元以内罚款（kuǎn）。
　　
　　《办法》已经（jīng）实施（shī）一周，昨日（rì）记者调查（chá）发现，已有（yǒu）一些网站，将“推广”改为（wéi）了“广告”，但在不少（shǎo）人的朋友（yǒu）圈中看到，微商依旧“面不改色”地在晒产品、晒订单，相关内容也（yě）并未带有“广告（gào）”标识。
　　
　　随后，记者对多家著（zhe）名微（wēi）信公众（zhòng）号的情况（kuàng）进行了调查，发现没（méi）有一家在（zài）题目中（zhōng）标识“广告”，依旧与之前一样或隐（yǐn）藏在（zài）文（wén）章之中（zhōng），或直接进行推广（guǎng）。
　　
　　从（cóng）9月1日（rì）起，著名的公众号“***报告”推送了6条内容（róng），其中有3条表明是推（tuī）广（guǎng），内容涉及食品、服饰、香水，但（dàn）却未见任何“广（guǎng）告”字（zì）样。一位自媒体人向记者透露，其实很多自媒体人最近都（dōu）讨论过《办（bàn）法》，但软文广告依（yī）然按照原来（lái）的（de）方式操作，“加（jiā）了‘广告’怕影（yǐng）响阅读（dú）。”
　　
　　互联网（wǎng）广告如何界定（dìng）？以（yǐ）商业为目的就（jiù）算
　　
　　网红（hóng）大V推（tuī）荐私房菜算不算打广告？
　　
　　把广告主（zhǔ）的范围扩大到自（zì）然（rán）人，将（jiāng）网络红人、大V在内的自媒体也纳入管理是《办法》的一个亮点，但不少人疑惑：网络大V推荐与朋（péng）友去（qù）吃的私房菜是广（guǎng）告吗？
　　
　　“如（rú）果网红、明星等在互联网上单纯（chún）地（dì）进（jìn）行（háng）直播、分享感受，不参与广告行为则（zé）不属于（yú）广告，而如果直（zhí）播（bō）、分享的目的是参与广（guǎng）告的发布（bù），那在直播中就要说明以下是广告（gào）。”成都市工商局表示，界定这些（xiē）自媒体人所发布的内容是否是广告，关（guān）键要看是不（bú）是以商业促销为目的，有没有（yǒu）产（chǎn）生商业利益。同时，在自（zì）媒体上发布的所有（yǒu）“推广”现（xiàn）在也必须改名（míng）为（wéi）“广告”，让消（xiāo）费者能够一眼（yǎn）认出。
　　
　　普通人点赞转发商家活动算不算广告（gào）？
　　
　　“这家店环境好，菜品（pǐn）新鲜，下次还要来”，再配上几（jǐ）幅（fú）餐前必（bì）拍照；“凡加某微信号，即（jí）可得（dé）到价值1080元正品（pǐn）手（shǒu）表，配礼盒，支持验货，每天限量200个！”这是不少人在朋友圈（quān）发过的内（nèi）容，新规施行后，不（bú）少（shǎo）人（rén）蒙圈（quān）了：这样的转发算不算（suàn）广告（gào），转发了会不会被罚款（kuǎn）？
　　
　　“没有真（zhēn）正参与（yǔ）经营活动，则不是广告，工商部门主要看主（zhǔ）观（guān）故意。”成（chéng）都市工（gōng）商局表示，类似的如果在网（wǎng）上发现很（hěn）好的有趣的广告内（nèi）容，但不是（shì）为了发布商品或服务而转发（fā），就不（bú）是广（guǎng）告。而如果是为（wéi）某一品（pǐn）牌、产（chǎn）品（pǐn）的商业目的做推（tuī）销就算是广告，普通市民最好不要（yào）擅（shàn）自转发产品宣传信息，因为很多时候无法（fǎ）自证没有参与经营活动。
　　
　　同时，根据新广告法规定，广告（gào）发布（bù）者如（rú）果发布了虚假（jiǎ）广告，由工商行政管理（lǐ）部门（mén）没收广告费用并罚款，广告费用无法计算（suàn）或（huò）者明显偏（piān）低的，处（chù）20万元以上100万元以下的罚款，后果严重的还须承担刑事责（zé）任。
　　
　　微商（shāng）代购发布产品（pǐn）信息算不（bú）算广（guǎng）告？
　　
　　“9月3日飞韩（hán）国，韩妆甩单来！”“这款奶粉已经（jīng）卖（mài）断货好久了”……谁朋友圈没有几个微商、代购呢，新规实施后（hòu）这（zhè）些（xiē）代购（gòu）发布的（de）产品信息算不算广告？奶粉、药品、保健品这些特殊（shū）物品是否（fǒu）还能（néng）随便买？代购这些东西需要怎样的（de）手续？
　　
　　“代购、微商发布（bù）的产品信息（xī）当然是广告。”对此成（chéng）都市（shì）工商局认为毋庸（yōng）置疑，微商代购在（zài）朋友圈发（fā）布的内容如果是推销产品，在这些发布内（nèi）容中就要明确标注“广告”。与此同时，医疗、药（yào）品、特殊（shū）医学用途配（pèi）方食品（pǐn）、医（yī）疗器（qì）械、农药、兽药、保健食品广（guǎng）告等法律、行政法（fǎ）规（guī）规定须（xū）经（jīng）广告（gào）审查机关进行（háng）审查的特殊商品或者服务的广告（gào），未经审（shěn）查，不得发布。
　　
　　违法广告（gào）如何（hé）举报？截屏公（gōng）证后可做证据
　　
　　在朋友圈发现（xiàn）违法广告（gào），市（shì）民该如何举报？“由（yóu）于微信（xìn）朋友圈属于私（sī）密（mì）空间，工商系统无法正常（cháng）监（jiān）测（cè）到内部的广告发布内容。市民发现（xiàn）违法广告，可以通过截（jié）图等方式对内容进行留存，再向工商部门（mén）举报。”
　　
　　针对私人领（lǐng）域、朋友之间推送（sòng）等方（fāng）面的监管（guǎn），成（chéng）都市工（gōng）商局相关负（fù）责人表（biǎo）示，对朋友（yǒu）圈中的交（jiāo）流、交易记录截（jié）屏，并经过司法公证机关的公证后，可（kě）以作为证据。同时，在投诉渠道上（shàng），新规明（míng）确了（le）广告监管部（bù）门的管辖权（quán）限，对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地的工（gōng）商行政管理部（bù）门管辖。广告主所在地（dì）、广告经营者（zhě）所在地工商行政（zhèng）管理部门先行发现违法线索或者收（shōu）到（dào）投（tóu）诉、举报的，也可以进行（háng）管辖。
　　
　　据悉，国（guó）家（jiā）工商总局正在加快推（tuī）进互联网广告监测中（zhōng）心建设，年底将有望覆盖全国（guó）互联网（wǎng）广告份额的九成左（zuǒ）右。而随着《暂行办法》的施行，互联（lián）网广（guǎng）告监（jiān）测中心也投入（rù）试运（yùn）行，将初步形成基于（yú）云（yún）计算的（de）全国（guó）互联网广告监测能力，为互联（lián）网广告监管执法提供资料采集、违（wéi）法证据固定、监测信息发布及结果汇（huì）总（zǒng）等重要技术支撑（chēng），推动实（shí）现以网管网。（来源：中国网）