从中国的媒（méi）介环境（jìng）变得复杂、新传媒技术开始（shǐ）高速发展的那（nà）一刻起，传统广（guǎng）告的硬（yìng）伤就慢慢凸显了（le），广告主们再（zài）也不能满（mǎn）足于传（chuán）统（tǒng）广告（gào）日（rì）渐式（shì）微（wēi）的传播效果，纷纷将“魔爪”伸进了植入式广告这个潜力无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是（shì）我们看到了越来越（yuè）多（duō）的品牌将自己的产品和（hé）服务安插在电影、电视、网络游戏、MTV或（huò）者平面媒体等（děng）一切可能的载体中，配合营销手段来达（dá）到（dào）理（lǐ）想的传播效果（guǒ）。它可能是（shì）在节目或游戏中（zhōng）被提到的某种（zhǒng）商品，也可能是某个人物的穿戴，或者是能让观众看到的（de）商（shāng）标图案的镜头特写。
　　
　　有时候（hòu），各种花式植入看得让人直呼“辣（là）眼睛（jīng）”，众（zhòng）多广告主也随之“扑街”，在（zài）这（zhè）条可实现利益最大（dà）化的康庄大道上（shàng），各位（wèi）广告主（zhǔ）还应该多多摸索出适合自己的套路，如果要说有（yǒu）什么正面案例，应该（gāi）就是近来引发热议（yì）的（de）999制药了吧!999制药的植入面很广，在近几年的（de）综艺和影视剧中（zhōng）刷足了存（cún）在感，植入的手段也层出不穷，观众们（men）都直呼“看不（bú）腻”。
　　
　　1、赞助现代时装（zhuāng）剧，洗脑式产品（pǐn）功能露出收获奇效。
　　
　　凡（fán）是在近几（jǐ）年火了的剧（jù）目中，你必能看到999感冒灵（líng）的身影。比如《翻译官》、《好先生》、《欢乐颂》等等，观众们（men）对（duì）这些剧狂追不舍的同时，自（zì）然（rán）无法忽视它（tā）的存在（zài），因（yīn）为那一抹（mò）999感冒灵绿总会（huì）出（chū）现在主角（jiǎo）的家里，背景板里，或者手里。这一（yī）波强（qiáng）势（shì）露出（chū）之后，还会担心观众感冒时第一时间想起的（de）药不是999感冒灵吗（ma）?
　　
　　2、赞助《喜剧总动（dòng）员》，通过电（diàn）视（shì）综（zōng）艺巧妙曝光，赢取好感度。
　　
　　谁都没有想（xiǎng）到，一（yī）个制药（yào）品牌居（jū）然会以这样的形式出现在综艺节目（mù）中。舞台上随处（chù）可见的陈列品（pǐn），后台（tái）里堆积成山的999感冒灵，演员台词时不时cue到产品，一句“暖（nuǎn）暖的，很贴心”常挂嘴边。当这（zhè）种原本比金（jīn）刚石（shí）还硬的植（zhí）入方式，被放在了“舞台喜（xǐ）剧”这样（yàng）的大背（bèi）景下（xià），又变得那（nà）么理所当然，甚至（zhì）还演变成了固定（dìng）笑料。
　　
　　3、现代产品破格玩穿越，突破植入局限，手段高明，观众买单。
　　
　　从（cóng）综艺到现代剧，999制药（yào）一步（bù）步地攻陷了观众（zhòng）的心房，无意之（zhī）中已经扩大（dà）了观众对其品牌植入的包（bāo）容度，于（yú）是（shì）999制药（yào）开始（shǐ）做出（chū）了新的尝试。在今年大火（huǒ）的IP剧《青云志》中，999制药（yào）分别植（zhí）入了天（tiān）和骨通贴膏、999感冒灵、三九胃（wèi）泰，根据产品的特（tè）性，选择的植入手段也存在差异，但（dàn）正（zhèng）因为这次大胆的尝试，让999制药在观众的好感（gǎn）度（dù）直线上升（shēng）。
　　
　　①白植入（rù）
　　
　　渝都老城（chéng）主（zhǔ）日夜操劳，胃不好是再正常不过了，小环作为老城主的“野生孙女”，为表（biǎo）孝心，特（tè）地献上（shàng）了三九真人所赐的胃泰灵药，还周到地介绍了此（cǐ）药的成分（fèn）以及（jí）功能，甚至落落大方地念出了红遍（biàn）四海八荒的广（guǎng）告语：“胃（wèi）不好，暖一暖!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当（dāng）现代药品出现在（zài）古装（zhuāng）剧里，必须入乡（xiāng）随俗换身行头，才能做到毫无植入（rù）痕迹。讲真，若是不仔细端详，你（nǐ）能发现桌上放着的锦盒（hé）上有“999”的标志吗?大夫推荐的骨通贴膏穿了身经典中药外套，你还认得出吗?好（hǎo）在，还（hái）有早已耳熟（shú）能详的广告（gào）语好像在提醒我们：快看哪!我的植入做得太妙了，夸我（wǒ）!
　　
　　③隐性植入
　　
　　无论在（zài）哪个时代（dài），风寒都（dōu）是（shì）常见病，在古代，风（fēng）寒（hán）甚至是会威胁生（shēng）命（mìng）的，所以当曾书书染（rǎn）上风寒时前往天和医（yī）馆(此处也是植（zhí）入小（xiǎo）心机哦)拿（ná）药，打（dǎ）广告小能（néng）手周小环尽职尽责，再次掏出藏头诗药方，“999感冒灵（líng）”五个大字（zì）赫然而立，就连（lián）药品成分所含的（de）斤两都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛（zhū）仙青云志》的观众多为90后和00后，999产品（pǐn）一（yī）直以（yǐ）来多为（wéi）80后（hòu）及以上的人群所知，此时的广（guǎng）告（gào）投入正好弥补了这一人群缺口，不仅为产品扩宽了市场，还大（dà）大提高（gāo）了知名度。但是，观众对于这样的植（zhí）入（rù）方（fāng）式，仍然存在（zài）争议。虽然这部（bù）剧目前已经完结，但在各大网站上的（de）热度（dù）依旧不减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入的方式新颖，产品更换了包装之后（hòu），在（zài）剧中的突兀感大（dà）大减少了!
　　
　　2、比起强行（háng）插播的硬广，更喜欢这类软（ruǎn）植入，就算知（zhī）道是广告（gào），也（yě）不会（huì）反感。
　　
　　3、剧中类似于（yú）藏头诗、三九（jiǔ）真人（rén）这样的独特设计（jì），为人津（jīn）津（jīn）乐道，二次传播的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种（zhǒng）植入方式会不（bú）会让广告植入越（yuè）来越泛滥?最后影（yǐng）响影视作（zuò）品的质量?
　　
　　2、产（chǎn）品和剧（jù）情确（què）实很贴合，但（dàn）会让人怀疑这个场景（jǐng）是不（bú）是（shì）为了广告而设的（de），如果（guǒ）是（shì），那（nà）么观众看的（de）全都是广告，会不会引（yǐn）起（qǐ）观众（zhòng）的抵触情绪?
　　
　　即便（biàn）对于现代产（chǎn）品（pǐn）植入古装剧（jù）仍存（cún）在不同的声音，但古（gǔ）装剧作为收视率的荧屏法宝，被纳入广告商（shāng）的（de）植入（rù）版图也是早晚的事。现如今，电视行业对（duì）资本（běn）的底线（xiàn）逐渐降低，有的甚（shèn）至将（jiāng）植入作为槽点，以此来引发（fā）广告效应，似乎影视（shì）作（zuò）品的口碑在几个植入就能带（dài）来数千万收入的广告面前，显（xiǎn）得（dé）没（méi）那么（me）重（chóng）要（yào）。但是这样做的方法显（xiǎn）然是（shì）错误的。
　　
　　众所周（zhōu）知，广告（gào）植入应该基于影（yǐng）视作品而存在，如果作品不火，品牌根本达不到理想的（de）效果，而纵观近两年（nián）火（huǒ）起（qǐ）来的作品，都是口碑与（yǔ）制作（zuò）俱佳，由此才可（kě）分散观众对于（yú）广告植入的反感。而999制药（yào）正是因为懂得这项规（guī）则，才（cái）把握（wò）住了最好的时机（jī），进行一系列创（chuàng）新（xīn）型的广告植入。作（zuò）为广告主，999制药资（zī）金的注入让影视作品呈现了更（gèng）加优质的画面，作为医药品牌，他们（men）也可以暂时摈弃对于自家（jiā）产品的硬性要求，甚至作出更改产品（pǐn）包装（zhuāng）的决定，以影视作品为根本（běn），双方相互成就，最终才实现了双赢。