用户个性化（huà）需求提高移（yí）动广告效（xiào）果下降

　　

　　过去，玩家在购买手（shǒu）机时常常“被安装应用”，或重装系统后被内置的应用，往往超过30个甚至更多。预装（zhuāng）者不管用户（hù）是（shì）否需要，有推广需求便会将应用“塞（sāi）”进手机。但（dàn）是，随（suí）着互联网的快速（sù）发展和知识普及，这种强硬的推（tuī）广（guǎng）方式很快被用户排斥（chì），而最终（zhōng）能过“活（huó）”到用户面前的移动应用几率非常小，月活、用（yòng）户（hù）留存（cún）率等指标便可直接忽略。

　　

　　为（wéi）挽留住用户、提高用户（hù）下载（zǎi）量及留存率（lǜ），不少应用商店、广告商会针对一（yī）些较为优质的移（yí）动应用进行广告位推荐（jiàn）。但是，随着（zhe）移（yí）动互联网市场越来越成熟，用户接触到的移动产（chǎn）品（pǐn）数量不断增（zēng）加，对于产品的选择也（yě）越来越挑剔、自主选择性不断增强（qiáng）。用户不仅对被（bèi）安（ān）装应（yīng）用表（biǎo）示反感，甚至已经不再局限（xiàn）于应用商（shāng）店的榜单或广告（gào）位（wèi）推荐，更是对内容（róng）的个性化需求（qiú）越来越明显，会根据自己的兴趣爱好或主（zhǔ）观意愿进行（háng）选择。

　　

　　此外（wài），移（yí）动应用获（huò）取（qǔ）用户成本在逐（zhú）年上涨。如果（guǒ）长（zhǎng）期（qī）没有为广告投放商带来可观的高下载量、高留存率（lǜ）用户，那么应用商店的自（zì）身分（fèn）发能力（lì）也将会受（shòu）到广告投（tóu）放（fàng）合作方的（de）质疑，或将流（liú）失很大（dà）一批重要的广告投（tóu）放（fàng）商（shāng）。

　　

　　了（le）解了目前的移动广告现状之后，下面我们来了（le）解一下移动应（yīng）用在不同（tóng）内容形态下的广告效果（guǒ）。

　　

　　我们（men）通常说的（de）App，即Native App（原生APP）。对于普通（tōng）用户（hù）来说，高频需求例如微信、微博（bó）、游戏等，使（shǐ）用（yòng）原生App更方便（biàn）。这既是习惯使然，也因为原生（shēng）App对手机系统有更高的调用权限，更（gèng）加个性化的（de）功能（néng）定制，还有离线数据（jù）支持的优势。但（dàn）是，原生APP的（de）广告分发投放效（xiào）果（guǒ）却与原生App产（chǎn）品本身有很大关系，载体（手机、ipads）限制要求过高、产品（pǐn）内容质量低等等（děng），均能够影响（xiǎng）最终的移动（dòng）广告投放效果。

　　

　　基于Web技（jì）术HTML5移动广（guǎng）告近两年刚刚兴起并迅速发展开（kāi）来（lái），它的优势是（shì）开发成本低，一次开发（fā）多处移植，适配（pèi）由浏览器来做，应用、数据和计算一切都（dōu）走向云（yún）端（duān）是未来的趋势。但是（shì），HTML5技（jì）术并不能够支（zhī）持用户（hù）在线使（shǐ）用（yòng）原生的APP或试玩一些（xiē）重度游戏。而根据相关调查，HTML5移动广告一般会在短时间（jiān）内曝光并宣传产品，但在后（hòu）期用（yòng）户活跃时长（zhǎng）、用户留存率等等会直线（xiàn）下降（jiàng）。

　　

　　还有一种（zhǒng）重（chóng）要的移动应用内容形态叫做Instant Apps（即时（shí）APP），由谷歌公司（sī）研发，其原理就是让用户无需下（xià）载（zǎi）原（yuán）生App，就可以通（tōng）过（guò）浏览器便（biàn）直接预览并使（shǐ）用原生App。与此相对，今（jīn）年4月，国（guó）内夜神团队同样低调（diào）小范围（wéi）上线了一项（xiàng）服务——夜神云手机，主打无下（xià）载（zǎi）使（shǐ）用、应用预览，两者（zhě）共通之处显露无疑。国内的（de）夜神云手（shǒu）机（jī）技术（shù），它（tā）是一款基于（yú）云端的软件或（huò）应用，提供（gòng）传统（tǒng）手机（jī）的云端操作（zuò）模（mó）式，即使用者通过夜神云手机搭载某类实物载（zǎi）体（可（kě）以是平（píng）板、手机，也可以（yǐ）是（shì）PC、笔记本等）可（kě）以完（wán）成（chéng）所有（yǒu）智能手机的（de）全（quán）功能操作（zuò）。在这（zhè）种移动应（yīng）用内容形态下的（de）移动广（guǎng）告，又是什么样的呢？

　　

　　经过调（diào）查发现，这项（xiàng）夜神云（yún）手机技（jì）术本身（shēn）就可以作为一种广告方式呈现，它会将广告的呈现方式转化为内容形式，让用（yòng）户主动进行（háng）试用应用，不仅降低了原生APP移动（dòng）广告的推销（xiāo）意味（wèi），还（hái）大大提高了用户（hù）的体验度。所（suǒ）以（yǐ），一旦被投入移（yí）动应用市场使用，其带来的广告效果（guǒ）将（jiāng）非常可观。

　　

　　1.与搜（sōu）索引擎（多端）相结合（hé），完成搜索（suǒ）即体验推广方（fāng）式，同时弥补当前业界（jiè）应用内搜索的（de）不足；

　　

　　2.与应（yīng）用商（shāng）店相结（jié）合，首（shǒu）创（chuàng）可（kě）试玩的（de）应（yīng）用商店，通过缩短（duǎn）用户使用（yòng）APP路径和预览（lǎn）APP内容、产生强（qiáng）交互吸引用户，提（tí）供精准用户（hù）圈定及高的下载转（zhuǎn）化。

　　

　　3.作为云手机技术服务商，与APP厂商或有流量的游戏、应（yīng）用网（wǎng）站（zhàn）合作，通过定制云端APP、云游（yóu）戏等（děng）方式，与厂商一起完成指定APP的分发和推广。

　　

　　在不断变换应用内容形态（tài）下，未来移动广告谁主沉浮（fú）?还请我们拭目（mù）以待。